新2备用网址（www.122381.com）：红豆股份加速进化，在线化比例显著提升

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8月26日晚间，红豆股份披露半年度财报。在纺织服装行业增速尚未完全恢复，行业仍需连续起劲的大靠山下，红豆股份的显示不算亮眼，剔除同期非主营营业防疫物资因素影响，其服装营业实现营收9.27亿元,同比增进6.94%。主品牌红豆男装则在上半年门店数目削减129家的情形下，1-6月实现营收7.93亿元，营收及毛利实现了双增进。

公司服装业绩上升，门店数目削减，意味着单店业绩上升、门店运营效率提升，这些含金量的提升又和红豆股份强调的公司正以在线化、高端化、智能化全力加速进化，加速高质量生长有着怎样的关联？记者仔细阅读财报，试图破解其中“隐秘”。

在线化比例显著提升, 红豆男装小程序GMV销售累计破亿元。

互联网生长日新月异，红豆股份起劲拥抱数字化新零售。数据显示，红豆股份上半年的在线化销售实现营收2.11亿元，较去年同期增进58.9%，营收占比22.8%，销售线上化趋势日益稳固。2019年度10.94%、2020年度18.57%、2021年第一季度22.23%，其连续提升的线上销售占比，与零售行业疫情以来快速崛起的在线新经济相契合。

其中，以微信小程序、抖音等新兴流量盈利平台为突破口，红豆股份线上营业颇具发作力。据领会，红豆股份于2020年与腾讯智慧零售互助，3月红豆男装官方商城小程序上线，短短8个月后就杀青1亿元销售，获得了腾讯系小程序服装类的最佳发展奖。2021年上半年，红豆男装小程序GMV销售累计破亿元，超去年整年。近期红豆男装“七夕购物狂欢节”中，纪录再次被刷新，仅长城羽绒服单款销量就达1.5万件，用户更是好评如潮。

高端化连续发力，讲述期内，Hodo男装毛利率同期增进3.18%至34.22%，线上销售毛利率同期增10.48%上升至38.56%。

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海内消费升级意味着不能逆的服装品牌化、高端化生长的大趋势。红豆股份董事长戴敏君强调，公司要以高端化、差异化顺应消费升级,来不停提升品牌着名度及行业影响力。

在疫情防控常态化、客户需求“遇冷”的大靠山下，红豆股份在门店提升、产物提升、品牌提升等方面发力高端化。

加速数字零售措施，不停完善全渠道营销，红豆股份适时调整门店生长战略。围绕高端化战略转型，红豆男装加速谋划质量的提升，加大对加盟商治理和赋能力度，自动调整直营及加盟联营店结构，增强对终端运营赋能。公司一手抓低端门店优胜劣汰，一手抓高端门店结构，在前期镌汰一批低端门店基础上，加速高端门店结构，未来门店选址将以shoppingmall（购物中央）和焦点商圈为主。

内在看品质外在看运营，这是玩转品牌蹊径的焦点。有了坚实的品牌基础才气真正向品牌蹊径迈进。以提升商品竞争力为焦点，为消费者缔造价值为目的，红豆股份现在已经与“时尚界哈佛”的ESMOD北京学院杀青战略互助，接纳天下先进液氨等工艺级面料提升精品国货的优越品质，引入海内高端男装高管加盟增强产物研发，增强自主研发能力，开发了知足差异化需求的竹纤维衬衫等系列创新产物。

智能制造成为纺织制造业转型升级灯塔，誊写高质量生长传奇。

集制造与零售于一体的服装企业，智能化刷新是红豆股份优化制造能力、提升治理的主要手段和偏向。今年上半年，红豆股份的联通5G智能全毗邻树模工厂――红豆洋装智能工厂，现已完成刷新升级，单耗成本下降10%，提高生产效率20%，在制品削减30%。

现现在，该工厂俨然就是一个黑科技工厂，也被业界称之为纺织制造业转型升级的“灯塔”企业。走进智能工厂，AGV小车穿梭在衣服和操作工人之间行走自若，衣服在有序流转的吊挂线上自动“找”人，在数字化应用下生产要素间逐步实现全域毗邻。据事情职员先容，现在工厂整体接纳动态虚拟产线形式优化产线组合，由AGV自动指导车实现自动化物料配送及动态产线调治,以销定产动态控制交期，以快反供应链对接柔性消费需求。

众所周知，智能化刷新的产出效益是一个逐步释放的历程，在刷新中，会暂时影响销售和利润，但后期效益是明确的。记者从相关职员处领会到：“智能制造是衣饰业生长的主要偏向，红豆股份正通过‘智能制造’来实现‘优势制造’。现在，工厂订单已排至明年，效率的提升带来了更多的生长优势！”