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综艺节目的“收视密码”:当营销大于内容,只剩下“韭菜”的狂欢

综艺节目的“收视密码”:当营销大于内容,只剩下“韭菜”的狂欢

2022-05-19 283 admin

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海内的综艺市场,可以说是已经十分火热。

火热得已经由剩了,有嗅觉迅速者,都能嗅到综艺市场那股淡淡的焦味。

并非由于节目组为了竞争收视率,在节目内容质量上,不停创新而不惜铤而走险。

而是接纳了守旧的“铤而走险”,在营销手段上博取眼球,以及剪辑上的“戏剧化”。

这是海内综艺市场火热透露出的糊味和焦味。

事实上,这也是综艺内卷情形,所导致节目组的主要感和拮据。

不管是为了追求自救,照样要突破桎梏,节目组都纷纷最先了追求吸引观众的方式。

猎奇永不外时,也永远都是有牢靠的受众和市场。

基于这样的想法,综艺节目的预告基本上带着一定猎奇的内容,在节目剪辑上也都有着“戏剧化”的痕迹。

然则适当的猎奇和戏剧化照样可以明白,然则当这种泛滥,而且已经跨越正常界线的时刻。

则会引起观众和嘉宾的双重不适。

花里胡哨的营销手段:开局一条鲲,升级全靠吞。

若是要形容现在综艺节目的营销手段和预告片断,那么这句话就很贴切了。

这个段子,源自某页游的宣传广告。

然则广告和页面做得花里胡哨,让看到这个广告的玩家十分动心。

然而当玩家满心欢喜抱着满腔期待进入游戏的时刻,往往就会发生伟大的落差:就这?

现在许多综艺节目的营销,大多数也都是这种方式。

在预告片之中极尽转折和悬念的气氛,有嘉宾 “口出狂言”,有嘉宾“互翻白眼”,有嘉宾“就地翻脸”。

而综艺节目国民度高的缘故原由,在于它的“真人秀”属性。

这个属性完全知足了观众对于明星的“窥私欲”。

明星作为一份万众瞩目的职业,在舞台优势光无限仪态万千,引得无数粉丝竞折腰。

那么在失去了灯光、舞台、服装之后,在私底下的明星又会是一种什么样的状态和情形?

这无疑是让许多吃瓜群众感兴趣的所在。

以是综艺节目在预告上基本上都是在往这个偏向去生长,观众看了预告之后。

自然是欲罢不能,惊喜地发现在舞台上友善的明星,在“真人秀”综艺之中竟然另有这么一面。

对节目的期待感自然有了响应的拔高。

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然则当观众看到了成片之后,所谓的“口出狂言”、“互翻白眼”、“就地翻脸”等等,都有了反转。

预告片的转折,大多数都没有反转,观众自然就会有一种“受骗”的感受。

受骗的次数多了,自然也就会对节目发生负面的情绪。

其次“戏剧化剪辑”。

说是戏剧化,实在就是恶意剪辑。

若是说“开局一条鲲,升级全靠吞”的预告片是节目组对观众的“恶意”。

那么“戏剧化剪辑”就位为了节目组为了到达提高收视率,人为缔造出的“戏剧化”情节,而将差其余素材拼集在一起。

从而到达一种“戏剧张力”。

许多明星都遭遇过这种恶意的剪辑。

甚至一不小心就成为了明星职业生涯的永远黑点。

节目组为什么会这么肆无忌惮?

这是由于综艺节目,大多数都是电视台所开办,即即是网综,也大多都是资源开办。

再加上综艺节目自己的国民度对照高。

以是对于明星而言,上综艺节目基本上或多或少都能赚取一定的热度,对于事业生长有所辅助。

故而,大多数明星纵然知道自己遭遇了“戏剧化剪辑”,大多数也不会有太大的反映。

或者纵然是有反映,在面临资源的时刻,也不得不有所忌惮。

前两年,黄晓明在节目之中被剪成了“油腻的强横总裁”也没有太大的反映。

黄晓明在圈中不管是咖位照样职位,也算是对照高的了,然则在面临“鲲预告”和“戏剧化剪辑”。

让黄晓明遭受到了全网的取笑,黄晓明也依然没有站出来“仗义执言”。

背后的水事实有多深?可想而知。

以是,对于综艺节目而言,一旦掌握了这种财富密码、收视密码,自然深陷其中不能自拔。

那么为什么节目组不怕将自己的口碑做坏呢?

不外乎除了“鲲式营销”和“戏剧化剪辑”之外,另有另外的一大法宝。

那就是流量明星。

在流量时代下的娱乐圈,做节目最主要的,可以是内容,可以是设定,也可以是主题等等。

然则“酒香也怕巷子深”,若是论及最主要的,莫过于流量。

以是约请流量明星的加盟,将明星自带的流量所引流过来,自然就保证了一定量的收视率。

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